Доска объявлений - Classified advertising
Доска объявлений это форма реклама что особенно часто встречается в газеты, онлайн и другие периодические издания которые могут продаваться или распространяться бесплатно. Доска объявлений намного дешевле, чем более крупная медийная реклама, используемая предприятиями.[1] несмотря на то что медийная реклама более распространен.[2] Начиная с 1763 года, их также обычно называли рекламой "хочу".[3]
Газетные объявления
Рекламы в газете, как правило, короткие, так как они оплачиваются по строке или слову, и занимают ширину в одну газетную колонку.
Публикации, печатающие новости или другую информацию, часто содержат разделы секретной рекламы; Есть также публикации, которые содержат только рекламу. Рекламные объявления сгруппированы по категориям или классы такие как «для продажи - телефоны», «требуются - кухонная техника» и «услуги - сантехника», отсюда и термин «секретно». Доска объявлений обычно делится на два типа: частные лица, рекламирующие продажу своих личных товаров, и рекламу местных предприятий. Некоторые компании используют тематические объявления для найма новых сотрудников.[2]
Одна проблема с газетной рубричной рекламой заключается в том, что она не позволяет использовать изображения,[4] даже несмотря на то, что медийные объявления, которые разрешают изображения, можно найти в секретном разделе.[2]
События
В последние годы термин «тематическая реклама» или «тематические объявления» расширился от простого смысла печатной рекламы в периодических изданиях до включения аналогичных видов рекламы в компьютерных услугах, радио, и даже телевидение особенно кабельное телевидение но иногда транслируют и телевидение, причем последнее обычно происходит очень рано утром.[нужна цитата ]
Как и большинство печатных СМИ, рубричная реклама попала в Интернет, поскольку газеты разместили свои рубричные объявления в Интернете, а новые группы открыли для себя преимущества рубричной рекламы.[2]
Для рекламных объявлений в Интернете обычно не используются построчные модели ценообразования, поэтому они обычно длиннее. Они также доступны для поиска, в отличие от печатных материалов, обычно локальные,[нужна цитата ] и могут способствовать большему чувству срочности в результате своей повседневной структуры и более широкого охвата аудитории. Из-за их саморегулирующийся природа и недорогие конструкции, некоторые компании предлагают бесплатные объявления на международном уровне. Другие компании сосредотачиваются в основном на своем родном городе, в то время как другие покрывают городские территории, используя почтовые индексы. Craigslist.org был одним из первых тематических сайтов в Интернете и стал крупнейшим секретным источником, приносящим более 14 миллионов уникальных посетителей в месяц, согласно данным Comscore Медиа Метрикс.[нужна цитата ] Все большее количество сайтов и компаний начали предоставлять в Интернете специализированные тематические торговые площадки, обслуживающие нишевые рыночные продукты и услуги, такие как лодки, пианино, домашних животных и услуги для взрослых, среди прочего. Во многих случаях эти специализированные службы предоставляют лучшие и более целенаправленные возможности поиска, чем могут предоставить общие поисковые системы или общие классифицированные службы.[нужна цитата ]
Ряд онлайн-сервисов называется агрегаторы сканировать и собирать объявления из таких источников, как блоги и RSS каналов, а не полагаться на вручную отправленные списки.
Кроме того, другие компании предоставляют он-лайн реклама услуги и инструменты, помогающие участникам разрабатывать онлайн-рекламу с использованием профессиональных рекламных шаблонов, а затем автоматически распределять готовую рекламу по различным интернет-каталогам рекламы как часть их услуг. В этом смысле эти компании действуют как поставщик услуг приложений и платформа доставки контента. Социальные объявления растущая ниша.[нужна цитата ]
Статистика
В 2003 году рынок рубричных объявлений в Соединенных Штатах составлял 15,9 миллиарда долларов (газеты), 14,1 миллиарда долларов (онлайн), согласно данным исследователя рынка Secret Intelligence. Мировой рынок рубричной рекламы в 2003 году оценивался более чем в 100 миллиардов долларов. Возможно, из-за отсутствия стандарта отчетности рыночная статистика разнится в отношении общего рынка тематических объявлений в Интернете. В Kelsey Research Group перечислил рубричные онлайн-объявления стоимостью 13,3 миллиарда долларов,[нужна цитата ] в то время как Юпитер Исследования предоставила консервативную оценку в 2,6 миллиарда долларов по состоянию на 2005 год.[Обновить][нужна цитата ] и Бюро интерактивной рекламы перечислил чистую стоимость доходов от онлайн-объявлений в размере 2,1 млрд долларов по состоянию на апрель 2006 г.[Обновить].[нужна цитата ]
Доходы газет от рекламных объявлений постоянно снижаются по мере роста количества объявлений в Интернете. В 2007 году объем тематической рекламы в некоторых крупных газетных сетях упал на 14–20%, а трафик тематических сайтов вырос на 23%.[5]
По мере развития сектора тематической рекламы в Интернете все большее внимание уделяется специализации. Вертикальные рынки для объявлений быстро развивается вместе с общим рынком для веб-сайтов объявлений. подобно поисковые системы, тематические веб-сайты часто являются специализированными, а сайты предоставляют рекламные платформы для нишевые рынки покупателей или продавцов.
Смотрите также
использованная литература
- ^ Коэн, Уильям А. (1996). Создание бизнеса по доставке почты: полное руководство для успеха (4-е изд.). Нью-Йорк: Джон Уайли и сыновья. ISBN 9780471109464.
- ^ а б c d Уэллс, Уильям; Мориарти, Сандра; Бернетт, Джон (2006). Реклама: принципы и практика (7-е изд.). Нью-Джерси: Prentice Hall. п. 217. ISBN 9780131465602.
- ^ Данна, Санни (2002). "Доска объявлений". Энциклопедия рекламы эпохи рекламы. Нью-Йорк: Рутледж. п. 325. ISBN 9781135949068.
- ^ «10 советов, как раскрыть потенциал рубричной рекламы». Предприниматель. Получено 29 января 2016.
- ^ Диас, Сэм (31 августа 2007 г.). «В Интернете - запутанная сеть объявлений». Вашингтон Пост. Получено 13 июн 2019.