Культурный потребитель - Cultural consumer
В культурный потребитель описывает человека, который жадно потребляет Изобразительное искусство, книги, Музыка, и жить Культурные мероприятия в обществе. С развитием выразительных технологий культурные потребители стали использовать Интернет подпитывать свои собственные творческие усилия. Термин был придуман[нужна цитата ] по автору Патрисия Мартин в ее книге, Рост числа культурных потребителей и его значение для вашего бизнеса, в которой она предполагает, что конвергенция искусства, технологий и развлечений переделывает американского потребителя.
Этот новый тип потребителей ценит творчество, дизайн и силу личных ценностей. Эти потребители будут смотреть на компании, которые могут «представить предложение, которое решает проблему, приносит пользу и обеспечивает эстетически ".[1] Они также ищут продукты, которые пробуждают чувства как способ узнать истину. Другими словами, они верят в то, что могут испытать. Подлинность имеет первостепенное значение, а истории и изображения - мощные средства передачи сообщений.
Хотя культурные потребители, возможно, когда-то представляли небольшой сегмент населения, эта группа быстро расширяется за счет доступа к технологиям и Интернету.[2] Недавние исследования показывают, что эти потребители связаны, активны в своих сообществах и креативны.[3] Кроме того, они «стремятся к тому, чтобы их считали мыслящими, выразительными людьми, а не массовый рынок цели ".[4]
Рекомендации
- ^ Мартин, П. (2007). RenGen (Renaissance Generation): рост числа культурных потребителей и его значение для вашего бизнеса. Ла-Кросс, Висконсин: Platinum Press ISBN 1-59869-134-1
- ^ [1] В архиве 17 февраля 2010 г. Wayback Machine
- ^ Патрисия Мартин: исследование жизни и культуры в Америке
- ^ Статья в журнале AdAge