Заработанные медиа - Earned media

Заработанные медиа (или же бесплатные СМИ) относится к гласность получено через рекламный усилия, кроме платные СМИ реклама, которая относится к рекламе, полученной с помощью рекламы,[1] или собственные СМИ, что относится к брендингу.

Фон

Интернет-маркетологам доступно множество типов медиа, которые можно отнести к широким категориям: собственные, платные и заработанные.

Собственные СМИ определяется как каналы связи, которые находятся в пределах чьего-либо контроля, например веб-сайты, блоги или электронная почта. Платные СМИ относится в основном к традиционной рекламе.

Заработанные медиа нельзя купить или владеть; его можно получить только органически, когда контент получит признание и последует через такие каналы связи, как социальные медиа и молва.[2] Под «заработанными СМИ» часто подразумевается реклама, полученная посредством различного рода редакционного влияния. СМИ могут включать любые СМИ розетки, такие как газета, телевидение, радио, и Интернет, и может включать в себя различные форматы, такие как новостные статьи или шоу, письма в редакцию, редакционные статьи, и опросы на телевидении и в Интернете.

Примеры

Многие считают, что заработанные СМИ являются наиболее экономичным методом маркетинга. В результате многие компании вкладывают средства в заработанные СМИ. Все более широкое использование заработанных средств массовой информации объединяет традиционные собственные и платные методы маркетинга.[2]

Примеры платных, собственных и заработанных СМИ[3]
ТипОпределениеАвтономные примерыОнлайн-примеры
ОплаченныйМедиа-активность, связанная с компанией или брендом, созданная компанией или ее агентами
  • Традиционная реклама (например, телевидение, радио, печать, наружная реклама)
  • Спонсорство
  • Адресная почтовая рассылка
  • Медийная / баннерная реклама
  • Поисковая реклама (например, Google Ads)
  • Реклама в социальных сетях (например, реклама в Facebook)
  • Электронная прямая рассылка (например, реклама по электронной почте)
В собственностиМедиа-активность, связанная с компанией или брендом, которая создается компанией или ее агентами в каналах, которые она контролирует.
  • Визуальный мерчандайзинг или дисплеи в розничных магазинах
  • Брошюры
  • Пресс-релизы компании
  • Сайт компании / бренда
  • Блог компании / бренда
  • Страницы / аккаунты компании в социальных сетях (хотя технически они не находятся под прямым контролем компании)[4])
ЗаработаноМедиа-деятельность, связанная с компанией или брендом, которая создается не напрямую компанией или ее агентами, а другими организациями, такими как клиенты или журналисты
  • Освещение в СМИ.
  • Традиционные рекламные упоминания в профессиональных СМИ
  • Рейтинги и обзоры в традиционных СМИ (TMO) (например, обзоры фильмов)
  • Потребитель-потребитель ЖЕНЩИНА разговоры о продуктах, включая советы и рекомендации
  • Потребители демонстрируют или демонстрируют товары друг другу
  • Традиционные рекламные упоминания в цифровых СМИ (например, в профессиональных блогах)
  • Рефералы WOM в Интернете (например, приглашения присоединиться к веб-сайту)
  • Публикация в онлайн-сообществах или социальных сетях (например, обновления статуса, твиты)
  • Интернет-рейтинги и обзоры (например, Yelp.com для ресторанов, Amazon.com для продуктов)

Растущее использование заработанных средств массовой информации предоставило маркетологам новые способы взаимодействия и привлечения своих клиентов. Эти новаторские подходы заменяют традиционные методы маркетинга, такие как электронная почта и баннерная реклама, и предоставляют новаторские методы поиска, оптимизации и измерения окупаемости инвестиций в СМИ.[2]

Примеры:

  • 6 марта 2012 г. Доллар бритье клуб запустили свою онлайн-видеокампанию. За первые 48 часов их дебюта на YouTube на сервисе подписалось более 12 000 человек. Видео обошлось всего в 4500 долларов и по состоянию на ноябрь 2015 года его просмотрели более 21 миллиона раз. Ролик был признан одной из лучших кампаний вирусного маркетинга.[5] 2012 года и выиграл премию AdAge Viral Video Awards 2012 в номинации «Лучшая видеокампания из ниоткуда».
  • Проект "Большое слово", запущенный в 2008 году, был направлен на пересмотр Оксфордский словарь английского языка позволяя людям представлять свой веб-сайт как определение выбранного ими слова. Проект, созданный для финансирования обучения двух магистрантов, привлек внимание блогеров со всего мира и был показан на Дерзкий огненный шар и Проводной журнал.[6]
  • В середине 2016 года индийская чайная компания (TE-A-ME) поставила 6000 пакетиков чая.[7] к Дональд Трамп и запустил видеоконтент на YouTube.[8] и Facebook.[9] Видеокампания стала отмеченным наградами контент-маркетингом. тематическое исследование и получил различные награды, в том числе самые креативные Пиар-ход[10] в Юго-Восточная Азия после получения заработанных средств массовой информации, таких как 52000+ обычных видео-репостов, 152000+ взаимодействий в онлайн-сообществах, 3,1 миллиона просмотров видео за первые 72 часа и сотни упоминаний в традиционных публикациях (включая Mashable, Независимый[11]Кварцевый,[12] Индийский экспресс,[13] Buzzfeed,[14] Пословица,[15] Кампания[16]) в 80+ странах.

Влияние

Исследование Nielsen, проведенное в 2013 году, показало, что заслуженные СМИ (также описываемые в отчете как молва) являются наиболее надежным источником информации во всех странах, которые были исследованы во всем мире.[17] и является каналом, который, скорее всего, побудит потребителя к действию. Другие органы власти проводят различие между онлайновыми и офлайновыми СМИ / сарафанным радио и показали, что офлайн-сарафанное радио оказалось более эффективным, чем онлайновое сарафанное радио.

Было обнаружено, что как традиционные средства массовой информации (реклама и пресс-конференции), так и средства массовой информации (социальные сети и блоги) увеличивают продажи, причем наибольшее влияние оказывают социальные сети.[18]

Рекомендации

  1. ^ "Заработанные СМИ". Word Spy. Пол Макфедрис и Logophilia Limited. Получено 2008-06-18. заработал медиа. Бесплатное освещение в СМИ, например новостное сообщение или авторское мнение.
  2. ^ а б c Ю, Джим. «Рост заработанных средств массовой информации - эффект пульсации заработанных средств массовой информации». Колонка: Колонка по маркетингу в социальных сетях. Маркетинговая земля. Получено 3 апреля 2014.
  3. ^ Стивен, A.T .; Галак, Дж. (Октябрь 2012 г.). «Влияние традиционных и социальных медиа на продажи: исследование рынка микрокредитования». Журнал маркетинговых исследований. 49 (5): 625. Дои:10.1509 / jmr.09.0401.
  4. ^ Бончек, Марк (10.10.2014). "Осмысление собственных медиа". Harvard Business Review. ISSN  0017-8012. Получено 2020-02-19.
  5. ^ «7 лучших кампаний по вирусному маркетингу | TheSavvyMarketer». Опытный маркетолог. Получено 2015-11-26.
  6. ^ «Студенты-аспиранты переосмысливают легкие деньги с помощью веб-сайта с ценой в 1 доллар». Проводной. 2008-04-21.
  7. ^ «Дональд Трамп прислал 6000 зеленых чаев, чтобы« очистить »его». Независимый. 2016-07-15. Получено 2017-05-08.
  8. ^ TE-A-ME Чаи (2016-07-14), Дональд Трамп: вмешательство Te-a-me, получено 2017-05-08
  9. ^ "TEAME Чаи". www.facebook.com. Получено 2017-05-08.
  10. ^ «Победители | PR Awards 2017 Юго-Восточная Азия». www.marketing-interactive.com. Получено 2017-05-08.
  11. ^ «Дональд Трамп прислал 6000 зеленых чаев, чтобы« очистить »его». Независимый. 2016-07-15. Получено 2017-07-22.
  12. ^ Балачандран, Ману. «Индийская компания отправила Дональду Трампу 6000 пакетиков зеленого чая, чтобы« очистить »его». Кварцевый. Получено 2017-05-08.
  13. ^ «Намасте из Индии: чайная компания Ассама отправляет Дональду Трампу 6000 пакетиков чая, чтобы« очистить разум ».'". Индийский экспресс. 2016-07-14. Получено 2017-05-08.
  14. ^ "Две женщины вручную доставили 6000 чайных пакетиков в Башню Трампа, чтобы помочь Дональду Трампу" очистить "себя". BuzzFeed. Получено 2017-05-08.
  15. ^ "AdAge". www.adageindia.in. Получено 2017-07-22.
  16. ^ "Кампания".
  17. ^ «Отчет о достоверности Нильсона». nielson.com. Получено 6 марта 2018.
  18. ^ Стивен, Эндрю Т .; Галак, Джефф (2012). «Влияние традиционных и социальных медиа на продажи: исследование рынка микрокредитования». Журнал маркетинговых исследований. 49 (5): 624–639. Дои:10.1509 / jmr.09.0401.

внешняя ссылка