Обобщенный аукцион второй цены - Generalized second-price auction

В обобщенный аукцион второй цены (GSP) представляет собой неправдивый механизм аукциона для нескольких предметов. Каждый участник торгов делает ставку. Участник, предлагающий самую высокую цену, получает первый слот, второй по величине, второй слот и т. Д., Но участник, предлагающий самую высокую цену, оплачивает ценовое предложение участника, предложившего второй по величине, второй по величине платит ценовое предложение третьего по величине, и скоро. Сначала задумано как естественное продолжение Викри аукцион, он сохраняет некоторые из желаемых свойств аукциона Викри. Он используется в основном в контексте аукционов по ключевым словам, где рекламные места для поиска продаются на аукционной основе. Первые анализы GSP находятся в экономика литература Эдельмана, Островского и Шварца^[1] и по Вариан.^[2] Он используется Google AdWords технологии, и она использовалась Facebook, который теперь переключился на Аукцион Викри-Кларка-Гроувса^[3]

Формальная модель

Предположим, что есть ${displaystyle n}$ участники торгов и ${displaystyle k<n}$ слоты. Каждый слот имеет вероятность щелкнуть ${displaystyle alpha _{i}}$. Мы можем предположить, что верхние слоты имеют большую вероятность нажатия, поэтому:

${displaystyle alpha _{1}geq alpha _{2}geq cdots geq alpha _{k}.,}$

Мы можем думать о ${displaystyle n-k}$ дополнительные виртуальные слоты с нулевым рейтингом кликов, поэтому ${displaystyle alpha _{m}=0}$ за ${displaystyle k<mleq n}$. Теперь каждый участник торгов подает заявку ${displaystyle b_{i}}$ с указанием максимальной суммы, которую они готовы платить за слот. У каждого участника торгов также есть внутренняя стоимость покупки слота. ${displaystyle v_{i}}$. Обратите внимание, что игрок делать ставку ${displaystyle b_{i}}$ не обязательно быть таким же, как их истинная оценка ${displaystyle v_{i}}$. Мы упорядочиваем участников по их ставкам, скажем:

${displaystyle b_{1}geq b_{2}geq cdots geq b_{n},,}$

и взимать с каждого участника торгов цену ${displaystyle p_{i}}$. Цена будет 0, если они не выиграли слот. Слоты продаются в оплата за клик модель, поэтому участник торгов просто платит за слот, если пользователь действительно нажимает на него. Мы говорим полезность участника торгов ${displaystyle i}$ кто назначен на слот ${displaystyle i}$ является ${displaystyle u_{i}=alpha _{i}(v_{i}-p_{i})}$. Общая социальное обеспечение от владения или продажи всех слотов дает: ${displaystyle SW=sum _{i}alpha _{i}v_{i}.}$ Ожидаемый общий доход рассчитывается как: ${displaystyle TR=sum _{i}alpha _{i}p_{i}.}$

Механизм GSP

Чтобы указать механизм нам нужно определить правило распределения (кто и какой слот получает) и цены, оплачиваемые каждым участником торгов. На обобщенном аукционе второй цены мы упорядочиваем участников по их ставкам и отдаем верхнюю ячейку тому, кто предложит самую высокую цену, второй верхний сегмент - тому, кто сделал самую высокую ставку, и так далее. Затем, если предположить, что ставки перечислены в порядке убывания ${displaystyle b_{1}geq b_{2}geq cdots geq b_{n},,}$ участник торгов ${displaystyle b_{i}}$ получает слот ${displaystyle i}$ за ${displaystyle 1leq ileq k}$. Каждый участник ставки, выигравший слот, платит ставку следующего по величине участника, поэтому: ${displaystyle p_{i}=b_{i+1}}$.

Неправдивость

Бывают случаи, когда предложение истинной оценки не является равновесие по Нэшу. Например, рассмотрим два слота с ${displaystyle alpha _{1}=1}$ и ${displaystyle alpha _{2}=0.4}$ и три участника торгов с оценками ${displaystyle v_{1}=7}$, ${displaystyle v_{2}=6}$ и ${displaystyle v_{3}=1}$ и ставки ${displaystyle b_{1}=7}$, ${displaystyle b_{2}=6}$ и ${displaystyle b_{3}=1}$ соответственно. Таким образом, ${displaystyle p_{1}=b_{2}=6}$, и ${displaystyle p_{2}=b_{3}=1}$. Утилита для участника торгов ${displaystyle 1}$ является ${displaystyle u_{1}=alpha _{1}(v_{1}-p_{1})=1(7-6)=1.}$ Этот набор ставок не является равновесием по Нэшу, поскольку первый участник торгов может снизить свою ставку до 5 и получить второй слот по цене 1, увеличив свою полезность до ${displaystyle 0.4(5-1)=1.6}$.

Равновесия GSP

Эдельман, Островский и Шварц,^[1] работая с полной информацией, покажите, что GSP (в модели, представленной выше) всегда имеет эффективное локально свободное от зависти равновесие, то есть равновесие, максимизирующее общественное благосостояние, которое измеряется как ${displaystyle SW=sum _{i}alpha _{i}v_{i}}$ где участник торгов ${displaystyle i}$ выделен слот ${displaystyle i}$ в соответствии с вектором убывающей ставки ${displaystyle (b_{1},dots ,b_{n})}$. Кроме того, ожидаемый общий доход в любом равновесии, свободном от локальной зависти, по крайней мере, так же высок, как в (правдивом) VCG исход.

Границы благосостояния при равновесии по Нэшу даны Карагианнисом и др.,^[4] доказывая цена анархии граница ${displaystyle 1.282}$. Dütting et al.^[5] и Люсьер и др. доказывать ^[6] что любое равновесие по Нэшу извлекает как минимум половину истинного дохода VCG из всех слотов, кроме первого. Вычислительный анализ этой игры был выполнен Томпсоном и Лейтон-Брауном.^[7]

GSP и неопределенность

Классические результаты Эдельмана, Островского и Шварца ^[1] и Вариан ^[2] держать в настройка полной информации - когда нет неопределенности. Последние результаты как Gomes and Sweeney ^[8] и Caragiannis et al.^[4] а также эмпирически Атей и Некипелов ^[9] обсудите байесовскую версию игры, в которой игроки имеют представления о других игроках, но не обязательно знают их оценки.

Гомес и Суини ^[8] доказать, что эффективное равновесие может не существовать в условиях частичной информации. Карагианнис и др.^[4] рассмотрите потерю благосостояния при равновесии Байеса – Нэша и докажите, что цена анархии граница 2,927. Границы дохода в равновесии Байеса – Нэша даны Люсьером и др.^[6] и Caragiannis et al.^[10]

Ограничения бюджета

Влияние бюджетных ограничений на модель спонсируемого поиска / аукциона обсуждается в Ashlagi et al.^[11] и в более общей проблеме присваивания Аггарвала и др.^[12] и Dütting et al.^[13]

Смотрите также

• Аукцион Викри-Кларка-Гроувса
• Обобщенный аукцион первой цены
• Google Рекламы
• Теория аукционов
• Японский аукцион

Рекомендации

1. Бенджамин Эдельман, Майкл Островский и Майкл Шварц: "Интернет-реклама и общий аукцион второй цены: продажа ключевых слов на миллиарды долларов ". American Economic Review 97 (1), 2007 стр. 242-259.
2. Х. Р. Вариан: "Позиционные аукционы. Международный журнал промышленной организации, 2006 г. ".
3. Декаролис, Франческо; Гольдманис, Марис; Пента, Антонио. "Маркетинговые агентства и сговор на аукционах рекламы в Интернете". Наука управления.
4. Карагианнис, Иоаннис; Какламанис, Христос; Канеллопулос, Панайотис; Киропулу, Мария; Люсьер, Брендан; Паес Леме, Ренато; Тардос, Ева (2015). «Ограничение неэффективности результатов обобщенных аукционов второй цены». Журнал экономической теории. 156: 343–388. arXiv:1201.6429. Дои:10.1016 / j.jet.2014.04.010.
5. Дюттинг, Пауль; Фишер, Феликс; Паркс, Дэвид С. (2011). «Компромисс между простотой и выразительностью при проектировании механизмов». Материалы 12-й конференции ACM по электронной коммерции (EC'11): 341–350.
6. Люсьер, Брендан; Ренато, Паес Леме; Ева, Тардос (2012). «О выручке на всеобщем аукционе второй цены». Материалы 21-й Международной конференции в Интернете (WWW'12): 361–370.
7. Д. Р. М. Томпсон и К. Лейтон-Браун. Вычислительный анализ аукционов с точной информацией. В EC ’09: Материалы десятой конференции ACM по электронной торговле, страницы 51–60, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США, 2009. ACM.
8. Р. Д. Гомес и К. С. Суини. «Равновесия Байеса – Нэша обобщенного аукциона второй цены». В EC ’09: Материалы десятой конференции ACM по электронной торговле, страницы 107–108, Нью-Йорк, Нью-Йорк, США, 2009. ACM
9. Сьюзан Эти и Денис Некипелов. Структурная модель аукционов спонсируемой поисковой рекламы В архиве 2012-04-25 в Wayback Machine, Ad Auctions Workshop, 2010 г.
10. Карагианнис, Иоаннис; Какламанис, Христос; Канеллопулос, Панайотис; Киропулу, Мария. «Гарантии выручки на обобщенном аукционе второй цены». ACM-транзакции по интернет-технологиям: в ближайшее время.
11. Ашлаги, Итаи; Браверман, Марк; Хасидим, авинатам; Лави, Рон; Тенненхольц, Моше (2010). «Позиционные аукционы с бюджетом: наличие и уникальность». Бытие. Журнал теоретической экономики. 10 (1): Статья 20. Дои:10.2202/1935-1704.1648. HDL:1721.1/64459.
12. Аггарвал, Гаган; Мутукришнан, Мутху; Пал, Дэвид; Пал, Мартин (2009). «Общий механизм аукциона для поисковой рекламы». Материалы 18-й Международной конференции в Интернете (WWW'09): 241–250.
13. Дюттинг, Пауль; Хенцингер, Моника; Вебер, Ингмар (2011). «Выразительный механизм аукционов в сети». Материалы 20-й конференции в Интернете (WWW'11): 127–136.

• С. Лахайе, Д. Пеннок, А. Сабери и Р. Вохра. Алгоритмическая теория игр, глава «Рекламные поисковые аукционы», стр. 699–716. Издательство Кембриджского университета, 2007 г.
• Конспект лекций по Реклама на основе ключевых слов