Джек Траут - Jack Trout

Джек Траут
Родившийся	Джон Фрэнсис Траут (1935-01-31)31 января 1935 г. Манхэттен, Нью-Йорк, США
Умер	4 июня 2017 г.(2017-06-04) (82 года) Старый Гринвич, Коннектикут, НАС.
Альма-матер	Иона Колледж
Род занятий	Рекламный руководитель

Джон Фрэнсис "Джек" Форель (31 января 1935 - 4 июня 2017) был владельцем Trout & Partners, консалтинг твердый. Он был одним из основателей и пионеров позиционирование теория, а также теория маркетинговой войны.

Карьера

Траут начал свою деловую карьеру в рекламном отделе General Electric. После этого он стал менеджером по рекламе в Uniroyal.^[1] Затем он присоединился Эл Райс в рекламном агентстве и фирме, занимающейся маркетинговой стратегией, где они работали вместе более 26 лет.^[2]

Он был основатель и президент из международная маркетинговая стратегия фирма "Форель и партнеры". Фирма представлена ​​в офисах во многих странах мира, в том числе развивающиеся рынки.^[3] Траут работал с рядом различных компаний-клиентов, включая AT&T, яблоко, Citicorp, General Electric, Hewlett Packard, IBM, Pfizer, Procter & Gamble, Юго-западные авиалинии и Ксерокс. При работе с пицца цепь Папа Джонс, Траут активно участвовал в изобретении слогана сети «Лучшие ингредиенты, лучшая пицца».^[3]

Осенью 2002 года Траут начал работать с Государственный департамент США чтобы «обучить новых дипломатов искусству создания положительного имиджа Америки за границей» в рамках Бренд Америка кампания, направленная на улучшение общественного мнения о предстоящих Война в Ираке.^[4]

Форель умер от рака кишечника в своем доме в Старый Гринвич, Коннектикут, в возрасте 82 лет.^[5]

Книги

• Крупные бренды, большие проблемы: уроки, извлеченные трудным путем. Нью-Йорк: Джон Уайли и сыновья. 2001. ISBN  978-0471263036.^[6]
• Мудрость джина: басня о том, как генеральный директор научился быть гением маркетинга. Нью-Йорк: Джон Уайли и сыновья. 2002. ISBN  978-0471236085.^[7]
• Джек Траут о стратегии. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 2004. ISBN  978-1259589621.^[8]
• В поисках очевидного: противоядие от сегодняшнего маркетингового беспорядка. Нью-Джерси: Джон Уайли и сыновья. 2008. ISBN  978-0470288597.^[9]

С Стив Ривкин

• Новое позиционирование: последние новости о бизнес-стратегии №1 в мире. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 1996. ISBN  978-0070653283.^[10]
• Сила простоты. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 1998. ISBN  978-0071373326.^[11]
• Дифференцировать или умереть. Нью-Йорк: Джон Уайли и сыновья. 2000. ISBN  978-0471028925.^[12]
• Репозиционирование: маркетинг в эпоху конкуренции, перемен и кризиса. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 2010. ISBN  978-0071635592.

С Эл Райс

• Позиционирование: битва за разум. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 1981. ISBN  0-07-137358-6.^[3]
• Маркетинговая война. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 1986. КАК В  B007YIUE0C.^[13]
• Маркетинг снизу вверх. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 1989. ISBN  978-0070527331.^[14]
• Чувство лошади: ключ к успеху - найти лошадь для верховой езды. Нью-Йорк: McGraw-Hill Education. 1990. ISBN  978-0070527355.
• 22 непреложных закона маркетинга. Нью-Йорк: ХарперКоллинз. 1993. ISBN  978-0887306662.^[15]

Рекомендации

1. Сандомир, Ричард (7 июня 2017 г.). «Джек Траут, боровшийся за умы и деньги потребителей, умер в возрасте 82 лет». Нью-Йорк Таймс.
2. Джон Р. Холл (18 октября 2004 г.). «Гуру маркетинга говорит о дифференциации: Джек Траут держит суд с переполненной аудиторией на AirTime 500 Fall Expo». Новости кондиционирования, отопления и охлаждения. Архивировано из оригинал 10 апреля 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
3. Блоссом, Дебби (18 марта 2006 г.). «Мастер маркетинга должен появиться в Талсе: всемирно известный Джек Траут выступит перед Федерацией рекламы Талсы». Мир Талсы. Архивировано из оригинал 9 апреля 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
4. Ноэль С. Пол (24 марта 2003 г.). «Продажная война: обзор кампании; Дартс у Хусейна как упражнение в« репозиционировании конкурента »?. Christian Science Monitor. Архивировано из оригинал 18 октября 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
5. Нефф, Джек (5 июня 2017 г.). "Джек Траут, соавтор книги" Positioning, умер в возрасте 82 лет ". Возраст рекламы.
6. Сью Уэсткотт Алессандри (1 января 2004 г.). «Падение рекламы и рост PR / крупные бренды, большие проблемы: уроки, извлеченные трудным путем». Преподаватель журналистики и массовых коммуникаций. Архивировано из оригинал 18 октября 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
7. Лазар, Льюис (4 декабря 2002 г.). «Книга перечисляет маркетинговые грехи». Чикаго Сан-Таймс. Архивировано из оригинал 9 апреля 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
8. Джозеф Ф. Маккенна (1 марта 2008 г.). "Догоняя Джека". Инструменты и производство. Архивировано из оригинал 13 марта 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
9. Лютня Хармон-старший (1 сентября 2009 г.). «Выздоравливай в Кливленде». Журнал Inside Business. Архивировано из оригинал 18 октября 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
10. Петроццелло, Донна (12 февраля 1996 г.). «Джек Траут продвигает« силу звука »(гуру маркетинга о важности звука в рекламе)». Радиовещание и кабельное телевидение. Архивировано из оригинал 8 марта 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
11. Рамзи, Джон (4 марта 1999 г.). «Сила простоты». Управление поставками. Архивировано из оригинал 9 марта 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
12. К. Т. Челви (29 октября 2001 г.). «Джек Траут советует сохранить, захватить большую долю рынка». Новые времена пролива. Архивировано из оригинал 9 апреля 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
13. Банн, Дина (11 января 1998 г.). «Маркетинг - это война, и победитель получает продажи, - говорит консультант». Новости Скалистых гор. Архивировано из оригинал 26 марта 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
14. Дойл, Трейси (1 мая 2004 г.). «Тактический переключатель». Медицинский маркетинг и СМИ. Архивировано из оригинал 10 апреля 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.
15. "Маркетинг: 22 закона Риса и Траута". Мягкое письмо. 30 сентября 1993 г. Архивировано с оригинал 18 октября 2016 г.. Получено 13 апреля, 2012.