Меканизм - Mekanism - Wikipedia

Меканизм
ТипНезависимый
ПромышленностьРеклама, Маркетинг
Основан2000
ОсновательТомми Минс
Штаб-квартира
Сан-Франциско, CA
,
Соединенные Штаты
Количество локаций
4
Сан-Франциско
Нью-Йорк
Чикаго
Сиэтл
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
  • Томми Минс
  • (Креативный директор / директор)
  • Джейсон Харрис
  • (Президент / генеральный директор)
Доход28 миллионов долларов (2013)
Интернет сайтhttp://www.mekanism.com/

Меканизм это Сан-Франциско - креативное агентство, специализирующееся на разработке и проведении маркетинговых кампаний, рекламные ролики и фирменные развлечения за транснациональные компании.[1][2] Mekanism фокусирует свою работу на "Storytelling for Emerging Media" - линии, зарегистрированной компанией.[3][4] Агентство добавило Нью-Йорк офис в 2008 году.[5]

История

Основание

Mekanism была основана в 2000 году Томми Минзом как подразделение компании Complete Pandemonium из Сан-Франциско.[6] Значит видел Интернет как большой потенциал рассказывание историй среда, которая не использовалась и полагала, что есть возможность для компании, которая сосредоточила свои усилия на этом.[7] Соответственно, в 2003 году Минс выделил компанию как независимый, полностью интегрированный креативный продюсерская студия разрабатывать брендированный контент вне традиционных телевизионная реклама каналы.[6][8][9] С тех пор основная миссия Mekanism выросла, и они стремятся «поставить Интернет в центр всей рекламы, используя ее, чтобы сделать маркетинг дешевле, быстрее и эффективнее - на всех платформах».[10]

Рост

За годы, последовавшие сразу после основания агентства как самостоятельной организации, Mekanism добавила трех ключевых партнеров: Пита Кабана в качестве главы отдела цифровых технологий, а также отдела стратегического развития в 2003 году, Иана Ковалика в качестве руководителя директор и Креативный директор в 2003 году, а Джейсон Харрис как исполнительный продюсер тогда Президент в 2005 году.[9][11][12] В течение этого периода агентство начало формировать свою репутацию в плане охвата молодой аудитории и рассказывания фирменных историй в оригинальной манере, которая, как правило, шла на пользу. популярный.[10][13] До 90% работы Mekanism в те годы исходило от других рекламных агентств (а не напрямую от клиентов), стремящихся реализовать творческие идеи на новых медиа-платформах.[14] Они начали получать признание за свою работу, начиная с 2004 и 2005 гг. Каннский золотой лев награды за кампании от имени Napster и Sega, соответственно.[6][14][15]

В результате бизнес Mekanism увеличился в двадцать раз; с 472 000 долларов в 2003 году до примерно 9,6 миллиона долларов в 2007 году.[5] В 2008 году они открыли офис в Нью-Йорке, чтобы приспособиться к росту.[5] С меканизмом доход увеличивались на порядки, как и количество и размер их клиентов.[3][5][10] Агентство провело кампании для таких компаний, как Microsoft, Nike, Топор, Frito-Lay, PepsiCo, Nordstrom, Google, Молоко для мышц, и GE.[16][17][18][19]

Агентство полного цикла

Вскоре после этого периода Mekanism сосредоточился на создании вирусного контента и начал работать почти исключительно с клиентами напрямую.[14][20] Фактически именно в этот момент они стали агентством «полного цикла»; поочередно называемые «рекламным агентством, состоящим из одной части, производственной компанией из одной части» и «гибридом рекламного агентства, продюсерского центра и фабрики мультимедийного контента.[10][21] С 2008 по 2010 год годовой доход Mekanism составлял 10,3–12 миллионов долларов (2008 год), 18–20 миллионов долларов (2009 год), 25 миллионов долларов (2010 год).[7][10][22] В 2011 году Харрис принял титул генерального директора от Кабана и стал президентом / главным исполнительным директором. В 2011 году агентство создало свой первый Суперкубок место для Свежий холодный чай в главных ролях Эминем.[1][14] Он стал самым просматриваемым видео на YouTube после Суперкубок XLV в эфир.[14] В 2012 году Mekanism запустила кампанию для Американское общество по предотвращению жестокого обращения с животными с Дэн Харрис из ABC С Nightline с изображением приемной кошки Харриса "Hovercat"; видео стало вирусным и собрало более 1 миллиона просмотров, при этом Брендан Гаан, директор по социальным сетям Mekanism, отметил: «Интернет любит кошек, и это было сделано по уважительной причине, поэтому приятно видеть, как люди сплачиваются вокруг него».[23] В начале 2013 года компания Mekanism создала рекламную кампанию Youphoria для модного ритейлера. Nordstrom.[24]

Mekanism также является Регистрационным агентством Method Home, Молоко для мышц, Пепси, Свежий ледяной чай, Энергетический напиток Amp, Art.com и Virgin Mobile.[14][18][25]

Известные кампании

Кампании, разработанные и произведенные Mekanism[3][8][26][27]
Клиент (продукт)КампанияГодНаграды / Номинации
Napster (перезапуск)«ЭКГ», «Металл», «Сделка»2003, 2004Каннский золотой лев (2)
Sega (Супер Обезьяний Шар Делюкс)«Настоящие приключения Чада»2005Каннский Золотой лев, Одно шоу серебро, Клио бронза, бронза ANDY
Microsoft (Виндоус виста )«Очищение»2006Каннский серебряный лев (2), бронза ЭНДИ, бронза Клио (2), Webby (2)
Топор (спрей для тела)"Самый грязный фильм в мире"2007Каннский шортлист
Toyota (Матрица )"Yourotheryou.com"2008
Фрито-Лэй (Tostitos )"NOLAF.org"2008ДОБАВИТЬ Золото (3), Серебро One Show, ПАПА Желтый карандаш (2)
Топор (спрей для тела)"Фиксаторы"2009Webby
Nike (Бег)"Человеческая раса"2009
eBay (праздничные покупки)"Любовь дарить"2010
PepsiCo-Lipton (Свежий холодный чай)"Это юркий ребенок!"2011Лондонское международное серебро, Выставка AICP кандидат
Быстрая Компания (Передняя обложка)"Проект влияния"2011Финалист Webby, финалист национального журнала ASME
20 век Фокс и Восстание планеты обезьян«Обезьяна с АК-47»2011Каннский шорт-лист, 16-е место среди самых популярных вирусных рекламных роликов всех времен[28]
БойкийМобильное приложение Brisksaber[29]20122 миллиона загрузок
Сьерра Клуб"За пределами угольной инициативы"[1]2012
Метод (несколько продуктов)"Чистый счастливый"[25]2012
Nightline«Ховеркэт»[30][31]2012
Nordstrom"Юфория"[24]2013
Пепси"Саундчек Суперкубка XLVIII"2014Рейтинг 10 лучших рекламных материалов Super Bowl за 2014 год по версии USA Today[32]
Пепси«Пепси Мини Оскар»20149 миллионов просмотров на YouTube
Пелотон«Дар, возвращающий»[33]2019Акции Peloton потеряли в цене 1,5 млрд долларов [34]

Проект влияния

В мае 2010 г. деловой журнал Быстрая Компания опубликовал профиль Mekanism, в котором Харрис заявил, что фирма может «гарантировать, что [они] могут создать онлайн-кампанию и сделать ее вирусной». Автор призвал их «доказать это» пари, согласно которому, если Mekanism создаст вирусную кампанию для Быстрая Компания, автор документировал бы его для журнала от идеи до запуска.[10] Меканизм выдвинул ряд идей и Быстрая Компания в конечном итоге был выбран один - первоначально называвшийся «Проект прикрытия», который впоследствии стал известен как «Проект влияния».[35][36] Кампания была нацелена на то, чтобы назвать самым влиятельным человеком 2010 года, побуждая людей регистрироваться, получать свои социальные сети нажмите на ссылки их профилей и зарегистрируйтесь сами.[36] Фотографии участников будут размещены в фоторепортаже в ноябрьском выпуске 2010 года, и чем больше их влияние, тем крупнее будет их фотография.[36][37][38]

Социальные медиа критики скептически относились к средствам и метрикам, с помощью которых Mekanism разработал проект; назвав это уловкой и "изящным маркетингом" рикролл."[39][40][41] Несмотря на критику, в течение первых 24 часов после запуска кампании к проекту присоединились 6000 человек, а к концу - 30 000 человек.[35][36][37][42] Быстрая Компания сайт посетили 1,2 миллиона человек, и они сказали, что «не могли бы быть более впечатлены ответом».[42]

Суперкубок XLVII

Pepsi сохранила меканизм, чтобы создать ажиотаж вокруг Бейонсе Шоу Super Bowl XLVII в перерыве между таймами 2014 года.[43] Компания попросила фанатов представить фотографии в разных позах для компилирования в видео, создав первое фанатское вступление в перерыве между перерывом. Кампания собрала более 120 000 пользовательских материалов, что принесло более 5,5 миллиардов просмотров.[44]

Прием

Их работы были представлены в Возраст объявления, Креативность, и AdWeek.[3][6][8][14][35] Его работы регулярно публикуются в крупных периодические издания подобно Быстрая Компания, Журнал "Уолл Стрит и Нью-Йорк Таймс.[20][45][46][47] В своем профиле меканизма Быстрая Компания особо отметили репутацию агентства как «извращенных маркетинговых трубадуров» и его способность «понимать, с кем они пытаются связаться и как с ними связаться.[10] Совсем недавно, Нью-Йорк Таймс назвал меканизм " Pixar агентств ".[25]

Меканизм, наряду с кампаниями компании, использовался Гарвардская школа бизнеса В качестве тематических исследований по маркетингу и виральности большинство представителей знати было включено в тематическое исследование HBS Case Collection 2012 года в тематическом исследовании «Меканизм: разработка вирусного маркетинга» профессора Гарварда Талеса С. Тейшейры.[48]

Награды и признание

Помимо наград за отдельные кампании, Mekanism выиграла несколько наград за свои достижения в качестве компании:[3][27][49]

Рекомендации

  1. ^ а б c Левер, Джейн. Чтобы продвигать свежий чай, Pepsi привлекает Йоду. Нью-Йорк Таймс. 2 января 2012 г.
  2. ^ Левер, Джейн. Использование легкого прикосновения для атаки на темного объекта. Нью-Йорк Таймс. 26 марта 2012 г.
  3. ^ а б c d е Шампанское, Кристина. Профиль: Томми Минс. AdWeek. 19 мая 2008 г.
  4. ^ Озлер, Левент. Вельви Эпплтон возглавит производство Mekanism. Дексигнер. 15 октября 2007 г.
  5. ^ а б c d Ян, Тони С. Смех всю дорогу до банка. Сан-Франциско Business Times. 8/3/08.
  6. ^ а б c d Диас, Анн-Кристин. Меканизм: подготовка к новой модели СМИ. Креативность. 25 сентября 2007 г.
  7. ^ а б Профиль предпринимателя: Томми Минс. Сан-Франциско Business Times. 8 ноября 2009 г.
  8. ^ а б c The Production A-List '09: Меканизм. Креативность. 23 октября 2009 г.
  9. ^ а б О странице. Официальный сайт Mekanism.
  10. ^ а б c d е ж грамм Борден, Марк. Гарантия меканизма: они создают вирусность. Быстрая Компания. 1 мая 2010 г.
  11. ^ Профили сотрудников Mekanism Agency. AdForum.com. Проверено 27 июля 2012 года.
  12. ^ Страница Джейсона Харриса на LinkedIn. LinkedIn. Проверено 26 июля 2012 года.
  13. ^ Круглый стол по производству. Креативность. 22 января 2008 г.
  14. ^ а б c d е ж грамм Патель, Кунур. Mekanism - небольшое агентство года по версии Ad Age. Возраст объявления. 8 августа 2011 г.
  15. ^ Профиль агентства Venables, Bell & Partners. AdForum.com. Проверено 26 июля 2012 года.
  16. ^ Mekanism подписывает новый дуэт режиссеров Дэйва и Рори. Студия Daily. 18 августа 2008 г.
  17. ^ Меканизм - знак тройного таланта. Студия Daily. 13 июля 2009 г.
  18. ^ а б Белтрон, Габриэль. «Портрет: рекламный магазин Mekanism воплощает идеи в контент для брендов в социальных сетях». AdWeek.
  19. ^ "Реклама Virgin Mobile: чудесное просвещение". Веселая реклама.
  20. ^ а б Кунг, Мишель. За социальным маркетингом "Восстания планеты обезьян". Wall Street Journal. 1 мая 2010 г.
  21. ^ Кин, Меган. Вопросы и ответы: Mekanism & The Influence Project. econsultancy.com. 11 августа 2010 г.
  22. ^ Список 5000 самых быстрорастущих компаний Америки за 2011 год: Профиль компании Mekanism. Inc '.'
  23. ^ Эрнандес, Брайан Энтони. Встречайте Hovercat, левитирующее усыновленное кошачье ВИДЕО. Mashable. 13 июня 2012 г.
  24. ^ а б Белтрон, Габриэль. «Nordstrom запускает первую работу из меканизма». Неделя рекламы.
  25. ^ а б c Эллиотт, Стюарт. Реклама метода празднует безумие. Нью-Йорк Таймс. 12 марта 2012 г.
  26. ^ Кредиты агентств: Mekanism. Креативность.
  27. ^ а б Награды Mekanism Agency Awards. Форум Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA) через adforum.com. Проверено 27 июля 2012 года.
  28. ^ Диаграмма глобальной рекламы Mashable. Mashable.
  29. ^ Гаудиози, Джон. Сила сильна с новой видеоигрой PepsiCo Star Wars 3D Brisksaber. Forbes. 4 января 2012 г.
  30. ^ "Hovercat": вирусная реклама ASPCA. ABC News. 18 июня 2012 г.
  31. ^ Зима, Майкл. ВИДЕО: мухи 'Hovercat' рекламируют усыновление домашних животных. USA Today. 13 июня 2012 г.
  32. ^ Лепор, Стив. «Полные результаты счетчика рекламы Суперкубка 2014». USA Today. Архивировано из оригинал на 2014-05-27.
  33. ^ Peloton ‘Male Fantasy Ad’ может помешать имиджу бренда. AdAge. 03 декабря 2019.
  34. ^ Peloton потерял 1,5 миллиарда долларов из-за антиутопической сексистской рекламы велотренажера The Guardian 04 декабря 2019.
  35. ^ а б c Моисей, Лукиан. Редактор Fast Company обсуждает проект влияния. AdWeek. 19 сентября 2010 г.
  36. ^ а б c d Борден, Марк. Популярность, эго и влияние - что такое проект влияния?. Быстрая компания. 7 июля 2010 г.
  37. ^ а б Борден, Марк. Примадонна социальных сетей раскрывает свою формулу для победы в проекте Influence. Быстрая Компания. 13 июля 2010 г.
  38. ^ Майерс, Кортни Бойд. Проект влияния Fast Company вот-вот лопнет каждый пузырь "гуру социальных сетей". Huffington Post. 7 июля 2010 г.
  39. ^ Цоцис, Алексия. Проект быстрого влияния на компанию бесит интернет-влиятельных лиц. SF Weekly. 7 июля 2010 г.
  40. ^ Куалман, Эрик. Проект быстрого влияния на компанию: схема пирамиды или гений? В архиве 2012-12-19 в Wayback Machine. Socialnomics.net. 26 июля 2010 г.
  41. ^ Проект быстрого влияния на компанию - это трюк. Идем в социальные сети сейчас. 7 июля 2010 г.
  42. ^ а б Борден, Марк. Конец проекта влияния. Да здравствует влияние! Быстрая Компания. 14 августа 2010 г.
  43. ^ Nudd, Тим. «Вот отличная маленькая реклама Pepsi, с которой начнется воскресное шоу в перерыве между таймами». AdWeek.
  44. ^ Остер, Эрик. «Mekanism представляет обновленный веб-сайт, который все еще выглядит странно». MediaBistro.
  45. ^ Архив статей Mekanism. Быстрая Компания. Проверено 28 июля 2012 года.
  46. ^ Эллиотт, Стюарт. EBay обещает рождественские уроды. Нью-Йорк Таймс. 14 ноября 2010 г.
  47. ^ Вега, Танзина. Samsung берет новую камеру в тур по стране. Нью-Йорк Таймс. 1 мая 2011 г.
  48. ^ Тейшейра, Фалес С. «Механизм: разработка вирусного маркетинга». Гарвардская школа бизнеса.
  49. ^ Профиль Mekanism Agency В архиве 2012-07-15 в Wayback Machine. Возраст объявления Lookbook.