Узкое вещание - Narrowcasting

Узкое вещание традиционно понимается как распространение информации (обычно через Интернет, радио, газеты или телевидение) среди узкой аудитории; не для широкой общественности. Также называется нишевый маркетинг или целевой маркетинг узкое вещание включает в себя нацеливание сообщений СМИ на определенные сегменты общества, определяемые ценностями, предпочтениями, демографическими атрибутами и / или подпиской. Узкое вещание основано на постмодерн идея, что массовые аудитории не существует.[1] Хотя первые употребления этого термина появились в контексте радиопрограмм по подписке в конце 1940-х годов,[2] термин впервые вошел в общий лексикон благодаря ученым-компьютерщикам и общественное вещание защищать Дж. К. Р. Ликлайдер, который в отчете 1967 г.

«множество телевизионных сетей, нацеленных на удовлетворение потребностей небольшой специализированной аудитории». Здесь, - заявил Ликлайдер, - я хотел бы ввести термин «узкое вещание», используя его, чтобы подчеркнуть отказ или устранение ограничений, налагаемых обязательствами. к монолитному массовому обращению, широковещательному подходу ».[3]

Термин «узконаправленная передача» также может применяться к распространению информации среди аудитории (частной или общественной), которая по своей природе географически ограничена - такой группы, как офисные служащие, военные или участники конференции - и требует локального распространения информации от общий источник.[4]

Истоки и эволюция на телевидении

В начале 1990-х, когда американское телевидение все еще находилось под управлением трех крупных сетей (ABC, CBS и NBC ), считалось, что величайшим достижением было продвижение и создание контента, который был бы направлен на огромную массу людей, полностью избегая тех проектов, которые могут понравиться только ограниченной аудитории. В основном это было связано с тем, что особенно в первые дни телевидения конкуренция была не намного больше.[5] Тем не менее, это изменилось, когда независимые станции, больше кабельных каналов и успех видеокассет начали расти и расти, что дало аудитории возможность иметь больше возможностей. Таким образом, прежняя массово-ориентированная точка зрения стала меняться в сторону явно более узкой.[6]

Именно появление кабельного телевидения позволило гораздо большему количеству продюсеров и программистов ориентироваться на меньшую аудиторию. Например, в то время как MTV начинался как канал для тех, кто любил музыку, он закончился таким количеством различных шоу, что в настоящее время он редко когда-либо «торгует« музыкой »ее имени»,[5] доказывая, как большие сети развивались через постоянную стадию диаспоры с целью предоставления контента, привлекательного для самых разных аудиторий.

В настоящее время, несмотря на то, что основные сети продолжают продвигать в основном контент, основная цель которого - привлечь огромную аудиторию, узкое вещание, конечно, нашло свое место, например, в том, как они планируют шоу. Например, в один вечер они могут выбрать потоковую передачу шоу для подростков, а в другой вечер они могут захотеть сосредоточиться на другом конкретном типе аудитории, например, на тех, кто интересуется документальными фильмами. Следовательно, они будут нацелены на то, что можно было бы рассматривать как узкую аудиторию, но собирать их внимание в целом как массовая аудитория за одну ночь.[6]

Общественное влияние

Эту эволюцию в сторону узконаправленного вещания в 1993 году обсуждал Хамид Нафиси, который сосредоточился на этом изменении конкретно в Лос-Анджелесе и на том, как такой контент, направленный на гораздо более узкую аудиторию, влияет на социальную культуру. Например, с ростом числа телепрограмм на Ближнем Востоке они в конечном итоге стали «частью динамичных и многогранных народных культур, производимых и потребляемых общинами иммигрантов и изгнанников в южной Калифорнии».[7] Таким образом, можно было производить и продвигать больше контента, который не имел давления, побуждающего массовую аудиторию смотреть его, что позволяло меньшинствам чувствовать себя представленными на телевидении.

Коммерческое приложение

Маркетинг эксперты часто интересуются узконаправленный СМИ как реклама реклама инструмент, поскольку доступ к такому контенту подразумевает доступ к конкретной и четко определенной потенциальной аудитории потребителей. Теория состоит в том, что путем определения конкретных демография просматривая такие программы, рекламодатели могут лучше ориентироваться на свои рынки. Предварительно записанные телевизионные программы часто транслируются для плененной аудитории в такси, Автобусы, лифты и очереди (например, в филиалах Почта в объединенное Королевство ). Например, Cabvision сеть в Лондон с черные такси показывает ограниченное количество предварительно записанных телевизионные программы[8] перемежается с таргетированной рекламой на такси пассажиры. Телевидение перешло от вещания к узконаправленному вещанию, что дало рекламодателям большее преимущество, когда дело доходит до направления своих сообщений определенной демографической аудитории. Например, если компания по производству энергетических напитков хотела нацелиться на спортсменов активного спорта в возрасте от 18 до 25 лет, они могли купить рекламное время в нишевой сети, которая ограничивается только смешанными боевыми искусствами, тем самым делая свое сообщение более ценным за счет маркетинга для концентрированных аудитория.

В интернете

В Интернет использует как широковещательную, так и узконаправленную модель. Большинство веб-сайтов используют модель вещания, поскольку любой, у кого есть доступ в Интернет, может просматривать сайты (хороший пример - Википедия, этот веб-сайт может получить любой, у кого есть подключение к Интернету). Однако сайты, требующие входа в систему перед просмотром контента, больше основаны на узконаправленной модели. Push-технологии, которые отправляют информацию подписчикам, являются еще одной формой узконаправленной передачи. Возможно, лучшим примером узконаправленной передачи являются электронные списки рассылки где сообщения отправляются только лицам, подписавшимся на список.

Узкое вещание также иногда применяется к подкастинг, поскольку аудитория подкаста часто бывает конкретной и четко определенной. Доктор Джонатан Стерн из Университет Макгилла заявил: "Узкое вещание - это форма вещание, если последний термин понимается как «широкое распространение контента через механические или электронные средства массовой информации» ».[9] Другие односторонние традиционные медиа-подходы к узкому вещанию, такие как Internet Talk Radio, можно противопоставить радиопрограммам. Подходы к узконаправленному вещанию ориентированы на конкретную (узкую) тему, тогда как вещательные программы имеют более широкий охват широких тем.

Интерактивное узкое вещание

Появляется новый тип узконаправленной передачи в виде интерактивной узкой передачи. Интерактивное узкое вещание позволяет покупателям влиять на отображаемый контент с помощью узкого вещания. Один из способов сделать это - с помощью сенсорного экрана. Все больше и больше систем вводится на рынок узкого вещания.

Контент, управляемый пользователями, также является отличным средством для узконаправленного маркетинга при условии, что правильный продукт сочетается с соответствующим средством.

Эти системы позволяют брендам общаться со своими клиентами через персональный компьютер. Преимущество большинства интерактивных проектов узкого вещания в том, что они более эффективны и менее затратны со временем.[нужна цитата ]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ Флера, Аги. Связь со СМИ в Канаде. Томпсон Нельсон. Скарборо: 2003. стр. 379
  2. ^ Журнал Time (1948) Узкое вещание. Время, 51 (5), с. 69.
  3. ^ Парсонс, Патрик (март 2003 г.). «Эволюция кабельно-спутниковой системы распределения». Журнал радиовещания и электронных СМИ. 47 (1): 1–16. Дои:10.1207 / s15506878jobem4701_1. S2CID  62196864. Получено 2011-02-26.
  4. ^ Лежандр, Франк; и другие. (2008). "Узкое вещание: эмпирическое исследование оценки эффективности" (PDF).
  5. ^ а б «Краткая история узконаправленного вещания». www.eztexting.com. Получено 2017-11-20.
  6. ^ а б «Музей радиовещания - энциклопедия телевидения - узконаправленное вещание». www.museum.tv. Получено 2017-11-20.
  7. ^ Нафиси, Хамид. «От радиовещания к узкому вещанию: ближневосточная диаспора в Лос-Анджелесе». Отчет по Ближнему Востоку, нет. 180, 1993, с. 31–34. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/3013230.
  8. ^ Клиффорд, Стефани (3 марта 2009 г.). "Кабельные компании нацелены на аудиторию". Газета "Нью-Йорк Таймс. Получено 26 сентября 2020.
  9. ^ «Доктор Джонатан Стерн, определяющий узкое вещание». Архивировано из оригинал на 2009-11-16. Получено 2008-05-16.

Лотц, Аманда Д. (2007) «Телевидение будет революционным». Нью-Йорк. Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. п. 180

http://www.signageinfo.com/tag/narrowcasting/

внешние ссылки