Радио-исследовательский проект - Radio Research Project
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Август 2016 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
В Радио-исследовательский проект был социальные исследования проект финансируется Фонд Рокфеллера изучить влияние СМИ на общество.[1]
В 1937 году Фонд Рокфеллера начал финансировать исследования, чтобы выявить влияние новых форм СМИ на общество, особенно радио. Несколько университетов объединились, и штаб-квартира была сформирована в Школа общественных и международных отношений в Университет Принстона.
- Особенно влиятельная программа исследования эффектов проводилась в Управлении радиоисследований (ORR), созданном Фондом Рокфеллера под эгидой Принстонского университета. Управляемый Пол Лазарсфельд, Австрийский психолог-эмигрант, программу курировал Хэдли Кэнтрил, Психолог из Принстона и Фрэнк Стэнтон, директор по исследованиям CBS. Программа была разработана Кэнтрилом и Стэнтоном, чтобы определить, почему люди слушают радио. Стэнтон, психолог, который вскоре стал президентом CBS, естественно интересовался тем, что привлекает людей к программам и в какой степени программа и ее Объявления увеличили продажи продукции.[2]
Среди предметов первых исследований Проекта были: мыльные оперы, известный как радио драмы в то время.
Радиопроект также провел исследование печально известного Хэллоуин трансляция "Война миров "в 1938 году. Из примерно шести миллионов человек, которые слушали эту передачу, они обнаружили, что 25% приняли сообщения программы о массовом уничтожении. Большинство из них думали, что слышали не о буквальном вторжении с Марса, а о нападении Германии. . Исследователи определили, что радиопередачи из Мюнхенский кризис возможно, подтвердил это предположение.
Третий исследовательский проект касался навыков слушания. В связи с этим был разработан новый метод опроса аудитории, получивший название Маленькая Энни Проект. Официальным названием было Анализатор программ Стэнтон-Лазарсфельда. Это позволяло не только узнать, понравилось ли слушателю выступление, но и как они себя чувствовали в каждый отдельный момент, с помощью шкалы, которую они поворачивали, чтобы выразить свои предпочтения (положительные или отрицательные). С тех пор это стало важным инструментом в исследованиях фокус-групп.
Теодор Адорно выпустил многочисленные отчеты об эффектах "атомизированного прослушивания", которые поддерживало радио и которые он очень критиковал. Однако из-за глубоких методологических разногласий с Лазарсфельдом по поводу использования таких приемов, как опросы слушателей и «Маленькая Энни» (Адорно считал, что и сильно упрощено, и игнорирует степень, в которой выраженные вкусы были результатом коммерческого маркетинга), Адорно покинул проект в 1941 г.
Рекомендации
- ^ La musa venal. Producción y consumo de la cultura industrial
- ^ Дж. Майкл Спроул (1997) Пропаганда и демократия, стр. 64, Издательство Кембриджского университета ISBN 0-521-47022-6.