Среда - это массаж - The Medium Is the Massage

Фразу, придуманную Маршаллом Маклюэном, см. Среда - это сообщение.
Средство - это массаж: перечень эффектов
MediumMassage.jpg
Обложка первого британского издания в мягкой обложке, изданного Книги о пингвинах (1967)
АвторМаршалл Маклюэн
ИллюстраторКвентин Фиоре
Странаобъединенное Королевство
Языканглийский
ПредметыИстория общения
Связь
ИздательКниги о пингвинах
Дата публикации
1967
Страницы157
OCLC308404

Средство - это массаж: перечень эффектов это книга соавтор медиа-аналитик Маршалл Маклюэн и графический дизайнер Квентин Фиоре при координации Джером Агель. Это было опубликовано Bantam книги в 1967 году и стал бестселлер с культ. Издание для Великобритании было опубликовано Книги о пингвинах Аллена Лейна с помощью обложка к Newsweek фотограф Тони Ролло.

Книга состоит из 160 страниц и экспериментальный, коллаж стиль с текстом наложенный на визуальных элементах и ​​наоборот. Некоторые страницы печатаются в обратном направлении и предназначено для чтения в зеркале. Некоторые намеренно оставлены пустыми. Большинство содержат фотографии и изображения как современные, так и исторические, сопоставлен поразительными способами.

Происхождение названия

Название - игра на часто цитируемой фразе Маклюэна "Среда - это сообщение. "Книга была инициирована Квентин Фиоре.[1] Маклюэн использовал термин «массаж», чтобы обозначить влияние многочисленных средств массовой информации на то, как они «массируют» человека. сенсориум.

По словам биографа Терренса Гордона:[2]

[B] Когда оно появилось в 1967 году, Маклюэн понял, что его высказывание клише, и приветствовал возможность бросить его обратно на компостная куча языка переработать и оживить его. Но новое название - это больше, чем Маклюэн потакает своему ненасытному вкусу к каламбурам, больше, чем хитроумный сплав самосмешки и самоспасания - подзаголовок - «Перечень эффектов», подчеркивающий урок, сжатый в исходной поговорке.

Тем не менее Часто задаваемые вопросы В разделе на веб-сайте, поддерживаемом имуществом Маклюэна, говорится, что интерпретация Гордона является неполной, и Маклюэн делает логический скачок, чтобы оставить ее как есть:[3]

Почему название книги Среда - это массаж и нет Среда - это сообщение? Название - ошибка. После того, как книга вернулась из наборщик на обложке "Massage". Заголовок должен был читать Средство - это сообщение, но наборщик допустил ошибку. После того, как Маклюэн увидел опечатка - воскликнул он. - Оставьте это в покое! Это здорово, и точно в цель! » Теперь есть четыре прочтения последнего слова заголовка, и все они точные: Сообщение и Сообщение, Массаж и Массаж.

Резюме

Маршалл Маклюэн

Маршалл Маклюэн утверждает, что технологии -из одежда к колесо к книга и за его пределами - это сообщения, а не содержание сообщения. В основном, по своей основной сути, Среда - это массаж является графическим и творческим представлением его "среда - это сообщение " Тезис исследовано в Понимание СМИ.

К игра словами и используя термин «массаж», Маклюэн предполагает, что современной публике нравится основные СМИ как успокаивающее, приятное и расслабляющее. Однако удовольствие, которое мы находим в этих СМИ, обманчиво, поскольку изменения между обществом и технологиями несовместимы, увековечивая «Эру беспокойства».

Все СМИ работают над нами полностью. Они настолько распространены по своим личным, политическим, экономическим, эстетическим, психологическим, моральным, этическим и социальным последствиям, что не оставляют ни одной части нас нетронутой, незатронутой, неизменной. (стр.26).

Среда - это массаж демонстрирует, каким образом основные СМИ являются продолжением человеческие чувства; они заземляют нас в физическом мире, но расширяют нашу способность воспринимать наш мир до такой степени, которая без них невозможна. Эти расширения восприятия вносят свой вклад в теорию Маклюэна. мировая деревня, что привело бы человечество к промышленному аналогу племенной менталитет.

Наконец, Маклюэн описывает моменты изменений в том, как люди видят свою вселенную, и то, как эти взгляды затрагиваются и изменяются принятием новых основных средств массовой информации. «Техника изобретения была открытием [19 века]», вызванная принятием фиксированного точки зрения и перспектива к типография; в то время как «техника отсрочки приговора - это открытие двадцатого века», вызванная бард способности радио, фильм, и телевизионные программы.[4]

Фиоре, в то время известный графический дизайнер и консультант по коммуникациям, составил визуальную иллюстрацию этих эффектов, составленную Джеромом Агелем. Ближе к началу книги Фиоре принял шаблон, в котором изображение, демонстрирующее медиа-эффект MainStream, было представлено с текстовым синопсисом на лицевой странице. Читатель испытывает повторяющийся сдвиг аналитических регистров - от "чтения" типографская печать к "сканированию" фотографических факсимиле - подкрепление аргумента Маклюэна в этой книге: каждая основная среда производит различный «массаж» или «воздействие» на сенсориум человека.

Связанный проект

An Аудио запись по книге был сделан Columbia Records в конце 1960-х производил Джон Саймон но в остальном сохраняя те же кредиты, что и в книге.[5] Запись представляет собой стилизацию заявлений Маклюэна, прерванных другими ораторами, включая людей, говорящих на разных языках. звуки и фальцет, несогласованные звуки и случайная музыка 1960-х годов в том, что можно рассматривать как преднамеренную попытку перевести несвязанные изображения, видимые по телевизору, в аудиоформат, что привело к предотвращению связанного потока сознательной мысли. Для иллюстрации взаимосвязи между устной, литературной речью и характеристиками электронных аудиосредств используются различные методы аудиозаписи и утверждения. Биограф Маклюэна Филип Маршан назвал запись «эквивалентом видео Маклюэна 1967 года».[6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Маклюэн и Фиор, 1967
  2. ^ Гордон, стр. 175.
  3. ^ «Часто задаваемые вопросы о Маклюэне - поместье Маршалла Маклюэна». marshallmcluhan.com. Получено 2019-12-04.
  4. ^ Понимание СМИ, п. 68.
  5. ^ Среда - это массаж, Маршалл Маклюэн, Квентин Фиоре. Джон Саймон, продюсер. Задуман и координируется Джеромом Агелем. Columbia Stereo CS 9501, моно CL 2701, ок. 1968 г.
  6. ^ Маршан (1998), стр.187.

внешняя ссылка