Новый день (газета) - The New Day (newspaper)

Новый день
Новый день (газета) logo.png
Новый день first.jpg
Титульная страница первого издания Новый день
ИздательЗеркало Тринити
редакторЭлисон Филлипс
Запущен29 февраля 2016 г.
Языканглийский
Публикация прекращена6 мая 2016
Сестринские газетыDaily Mirror, Воскресное зеркало, Воскресные люди
Интернет сайтНовый день

Новый день британская компактная ежедневная газета, издаваемая Зеркало Тринити, запущен 29 февраля 2016 года. Он был ориентирован в основном на женскую аудиторию среднего возраста и был политически нейтральным.[согласно кому? ]. Редактор Элисон Филлипс рассчитывала, что читатели прочтут газету менее чем за 30 минут.

Первое издание было распространено тиражом 2 миллиона бесплатных экземпляров, а плановый тираж - 200 000 экземпляров. После снижения закупок до 30 000 копий в день, 4 мая того же года было объявлено, что последнее издание будет опубликовано через два дня, всего через два месяца после его запуска.[1]

Запуск

Новый день принадлежала Trinity Mirror, которой также принадлежит Daily Mirror, Воскресное зеркало, и Воскресные люди.[2] Впервые она была опубликована бесплатно в понедельник, 29 февраля 2016 г., как первая новая британская национальная ежедневная газета после я в 2010 г. и первая новая автономная игра с Независимый в 1986 г.[3] Газета объемом 40 страниц была рассчитана в первую очередь на женскую аудиторию от 35 до 55 лет.[4][5] Его редактировала Элисон Филлипс, которая занимала ту же должность в Воскресное зеркало и Воскресные люди.[2] Его опубликовали сотрудники из 25 человек.[3] большинство из них работали по краткосрочным контрактам или заимствовали у издателей другие издания.[6] Было «пять или шесть» обозревателей; в отличие от большинства газет, они не устанавливали дни, в которые они писали.[7] Газета не была связана с какой-либо политической партией, в отличие от многих британских газет, и была нацелена на людей, которые не покупали никакую другую ежедневную газету.[3]

Он установил присутствие в Интернете через социальные медиа в отличие от веб-сайта. Исполнительный директор Trinity Mirror Саймон Фокс сказал, что газета заполнила «пробел на рынке ежедневных газет, предназначенных для сосуществования в эпоху цифровых технологий».[3] Фокс сказал, что количество людей, покупающих ежедневную газету, сокращается на 500000 в год, и у этих читателей может возникнуть соблазн подумать Новый день.[7]

Филлипс отказался от традиционной газетной структуры, заявив, что команда «начала с чистого листа», и типичный читатель должен быть в состоянии переварить весь контент в течение 30 минут. Она стремилась отличить газету от ее правое крыло конкуренты Ежедневная почта и Daily Express, сказав: «Мы говорим с современными семьями на том языке, который они используют, и позитивно относимся к тому, что они чувствуют в своей жизни», и заявил, что исследования поддерживают сбалансированное мнение.[7] Пресс-релиз, выпущенный издателями Новый день заявил, что газета «... сообщит с оптимистичным подходом и будет политически нейтральным».[2] Отчет в Хранитель предположил, что газета может отвлечь читателей от Почта и выражать.[7]

В Шотландии, Новый день был продан только в Эдинбург. Фокс полагал, что для продажи его по всей Шотландии потребовался бы отдельный шотландский персонал, поскольку он был бы отклонен как «слишком английский» из-за различий в государственной политике двух стран.[7]

Прекращение публикации

В 2015 году выручка и прибыль Trinity Mirror упали, и можно было надеяться, что новая игра изменит это положение.[8] Его первое издание было распространено тиражом 2 миллиона бесплатных копий.[8] Данные о продажах должны были храниться в секрете до тех пор, пока данные за апрель не будут опубликованы Аудиторское бюро тиражей.[8]

После двухнедельного периода стоимостью 25п, обычная цена должна была подняться до 50 пенсов, но дату повышения немного перенесли,[9] в итоге поднялся до 50 пенсов в четверг, 17 марта 2016 года.[10]

Фокс стремился иметь регулярный тираж 200000 экземпляров.[7] Дальше Хранитель В отчете от 20 марта говорилось, что газета могла продавать только 90 000 экземпляров в день.[11] Более поздние сообщения показали, что его тираж составлял от 30 000 до 40 000 экземпляров.[12][13][1]

4 мая 2016 г., в течение 10 недель после запуска, было объявлено, что окончательная редакция Новый день будет опубликован 6 мая.[12] Представитель Trinity Mirror не стала комментировать заявления о том, что ежегодные убытки компании составляют 1 миллион фунтов стерлингов.[1]

Рой Гринслейд объяснено в Хранитель как Новый день потерпел неудачу. Он указал на ошибку маркетинга газеты людям, которые не любят газеты, и на короткий промежуток времени между объявлением и запуском, из-за которого не хватало времени для рекламы продукта. Практически он был опубликован рано вечером, потому что печатал в нем совместно с Daily Mirror, поэтому он пропустил последние новости, такие как Лестер Сити шоковая победа премьер Лига. Гринслейд возложил всю вину на Фокса за то, что он дал зеленый свет этой идее.[6]

Рекомендации

  1. ^ а б c Суини, Марк (4 мая 2016 г.). «Газета« Новый день »закроется через два месяца после запуска». хранитель. Получено 4 мая 2016.
  2. ^ а б c Рой Гринслейд (22 февраля 2016 г.). «Новый день - первый взгляд на новую газету Trinity Mirror». Хранитель. Получено 22 февраля 2016.
  3. ^ а б c d «На улицы выходит новая общенациональная газета« Новый день »». Новости BBC. 29 февраля 2016 г.. Получено 29 февраля 2016.
  4. ^ Марк Суини (17 февраля 2016 г.). «Издательство Daily Mirror запускает газету New Day 20 пенсов». Хранитель. Получено 22 февраля 2016.
  5. ^ «В Великобритании запускается газета« Новый день »». CNN. 29 февраля 2016 г.. Получено 6 марта 2016. Газета оформлена так, чтобы понравиться читательницам в возрасте от 35 до 55 лет.
  6. ^ а б Гринслейд, Рой (5 мая 2016 г.). «Почему« Новый день »не сработал ... и не было надежды на то, что сработает». Хранитель. Получено 5 мая 2016.
  7. ^ а б c d е ж Марк Суини (29 февраля 2016 г.). Редактор New Day Элисон Филлипс: «Мы отбросили все предыдущие мысли.'". Хранитель. Получено 29 февраля 2016.
  8. ^ а б c Суини, Марк (29 февраля 2016 г.). «Trinity Mirror: низкие затраты означают, что New Day может быть прибыльным в этом году». Хранитель. Получено 5 мая 2016.
  9. ^ «Новый день удерживает цену на уровне 25 пенсов, так как продажи все еще не достигают целевого уровня в 200 000».. Press Gazette. 9 марта 2016 г.. Получено 10 марта 2016.
  10. ^ «Комментарии« Нового дня »к собственному посту от 19 марта». Facebook. 20 марта 2016 г.. Получено 20 апреля 2016.
  11. ^ Гринслейд, Рой (20 марта 2016 г.). «Новый день начался ужасно, и в этом виноваты боссы Trinity Mirror». Хранитель. Получено 22 марта 2016.
  12. ^ а б «Газета нового дня, которая закроется через девять недель». Sky News. 4 мая 2016. Получено 4 мая 2016.
  13. ^ Дакерс, Марион (4 мая 2016 г.). «Trinity Mirror закроет Новый день всего через 10 недель после запуска газеты». Телеграф. Получено 4 мая 2016.