Blurb - Blurb

Эта статья представляет собой краткое изложение работы. Для издателей печати по запросу см. Blurb, Inc.
Оригинальная аннотация

А реклама короткий рекламный произведение, сопровождающее произведение творчества. Это может быть написано автором или издателем или цитировать похвалу от других. Изначально размытые изображения были напечатаны на задней или задней стороне суперобложка книги, и теперь их можно найти на веб-порталы и новостные сайты. Рекламное объявление может представлять газету или книгу.

История

Гелетт Берджесс около 1910 г.

В США говорят, что история рекламного ролика начинается с Уолт Уитмен коллекция, Листья травы. В ответ на публикацию первого издания в 1855 г. Ральф Уолдо Эмерсон отправил Уитмену поздравительное письмо, включая фразу «Приветствую вас в начале большой карьеры»: в следующем году Уитмен выбил эти слова золотым листом на корешке второго издания.[1]

Слово реклама был придуман в 1907 году американским юмористом Гелетт Берджесс (1866–1951).[2] Его короткая книга 1906 года Вы бромид? был представлен ограниченным тиражом на ежегодном ужине торговой ассоциации. По обычаю на таких мероприятиях суперобложка продвижение работы и с издателем Берджесса Б. В. Хюбш описал его: «изображение девушки - томной, героической или кокетливой - во всяком случае, девица на пиджаке каждого романа».

В этом случае на куртке было написано: «ДА, это« МЯСЬ »!» и на фотографии была изображена (вымышленная) молодая женщина «Мисс Белинда Бларб», кричащая, описанная как «в процессе рекламы». Имя и термин, обозначающие содержание любого издателя на задней обложке книги, остаются даже после того, как изображение было отброшено и остался только текст.

В Германии считается, что рекламное объявление было изобретено Карл Роберт Лангевиче около 1902 г. В немецкой библиографии он обычно располагается на второй странице книги под половина названия, или на пылезащитной крышке.[нужна цитата ]

Книги

Рекламное объявление о книге может представлять собой любую комбинацию цитат из работы, автора, издателя, отзывов или поклонников, краткое изложение сюжета, биографию автора или просто заявления о важности работы.

В 1980-х годах Шпион запустил обычную функцию под названием "Логроллинг в наше время », разоблачающая писателей, писавших аннотации к книгам друг друга.[3]

Запросы рекламного объявления

Выдающиеся писатели могут получать большие объемы запросов на рекламные объявления от начинающих авторов. Это привело к тому, что некоторые авторы отклонили такие запросы из соображений политики. Например, Гэри Штейнгарт объявлено в Житель Нью-Йорка что он больше не будет писать аннотации, за исключением некоторых писателей, с которыми у него были профессиональные или личные отношения.[4] Нил Гейман сообщает, что «Время от времени я прекращаю болтать ... Перерыв длится год или два, а затем я чувствую себя виноватым, или кто-то просит меня в нужное время, и я уступаю».[5] Джейкоб М. Аппель сообщает, что он получает от пятнадцати до двадцати запросов на рекламные ролики в неделю и выполняет «столько, сколько я могу».[6]

Пародийные сообщения

Многие юмористические книги и фильмы являются пародийными аннотациями, которые преувеличенно хвалят маловероятных людей и людей. оскорбления, замаскированные под похвалу.

В Гарвардский пасквиль сатира Властелин колец под названием Скучно колец, умышленно использованные на внутренней стороне обложки фальшивые аннотации умерших авторов. В одном из аннотаций говорилось: «Одна из двух или трех книг ...» и ничего больше.

Фильм

Видеообъявления являются частью рекламная кампания для фильмов и обычно состоят из положительных красочных отрывков из опубликованных обзоров.

Кинорезкости часто обвиняли в вырвать слова из контекста.[7][8][9][10] Нью-Йорк Таймс сообщил, что «игра в рекламные объявления также развивается по мере того, как газетные кинокритики исчезают, а студиям становится более комфортно цитировать интернет-блогеров и веб-сайты фильмов в своих рекламных объявлениях, - практика, которая по-прежнему оставляет много возможностей для обманутых кинозрителей. К счастью для потребителей, существует такая практика. кавалерия: появились сайты-сторожевые псы рекламных объявлений, и число веб-сайтов, на которых собраны обзоры авторитетных критиков, неуклонно растет ... за Гельф журнал, написанный Карлом Бялик из Журнал "Уолл Стрит."[11]

Шифер написал в колонке «Объяснитель»: «Насколько широки возможности киностудий при написании аннотаций? Достаточно много. Нет никакой официальной проверки на публикацию вводящих в заблуждение рекламных роликов, кроме обычных законов против ложной рекламы. Студии должны подавать рекламу материалы, такие как газетные объявления и трейлеры Американской киноассоциации для утверждения. Но MPAA проверяет объявления на предмет их тона и содержания, а не на предмет точности их цитат. ... В качестве любезности студии часто запускают новые, сжатая цитата критика перед отправкой в ​​печать ».[12]

Существует множество примеров рекламных объявлений, используемых в маркетинге фильма, которые напрямую связаны с маркетинговой командой фильма.[13]

Ссылки и источники

Рекомендации
  1. ^ Двайер, Колин (27 сентября 2015 г.). «Любопытный случай с книжной рекламой (и почему он существует)». энергетический ядерный реактор. Получено 30 сентября 2015.
  2. ^ Кембриджская энциклопедия английского языка. Эд. Дэвид Кристал. Кембридж: Издательство Кембриджского университета, 1995. с. 132. ISBN  0521401798
  3. ^ «Шпион: Веселые годы». Разнообразие. Получено 25 августа 2014.
  4. ^ Штейнгарт, Гэри. "Открытое письмо Гэри Штейнгарта". Житель Нью-Йорка.
  5. ^ "Блог американских богов, пост 36".
  6. ^ Голос писателя, октябрь 2015 г.
  7. ^ Райнер, Л. (1996). «Почему в рекламных материалах о фильмах избегают газет». Редактор и издатель: The Fourth Estate, 129, 123.
  8. ^ Бялик, Карл (6 января 2008 г.). «Лучшие наихудшие реплики 2007 года: 10 самых вопиющих цитат, блудниц и других грехов 2007 года, связанных с рекламой фильмов». Журнал Гельф. Получено 28 февраля, 2013.
  9. ^ Санктон, Джулиан (19 марта 2010 г.). "Хорошие пятна от плохих отзывов: Репо мужчины, Охотник за головами, Дневник слабака". Ярмарка Тщеславия. Получено 28 февраля, 2013.
  10. ^ МакГлоун, Мэтью С. (2005). «Контекстомия: искусство цитирования вне контекста». Медиа-культура и общество, Vol. 27, No. 4, 511-522.
  11. ^ Барнс, Брукс (6 июня 2009 г.). «Голливудский рекламный поиск достигает блогосферы». Нью-Йорк Таймс. Получено 28 февраля, 2013.
  12. ^ Луч, Крис (25 ноября, 2009). "'(Лучший) фильм !!! ' Как работают рекламные ролики из фильмов? ". Шифер. Получено 28 февраля, 2013.
  13. ^ Сильвер, Джеймс (3 октября 2005 г.). «Как подсечь индейку». Guardian Unlimited. Лондон. Получено 22 мая 2010.
Источники

Библиография

внешняя ссылка

  • Котировки, связанные с Blurb в Wikiquote