Шелковый крой - Silk Cut

Для яхты см. Silk Cut (яхта).
Шелковый крой
Пурпурный шелк.png
Старая французская пачка сигарет Silk Cut с предупреждением на французском языке внизу пачки.
Тип продуктаСигарета
ВладелецGallaher Group, дочерняя компания Японский табак
Введено1964; 56 лет назад (1964)
РынкиВидеть Рынки

Шелковый крой британский бренд сигареты, в настоящее время принадлежит и производится Gallaher Group, подразделение Японский табак. Упаковка характеризуется характерным совершенно белым пакетом с названием бренда в фиолетовом, синем, красном, серебряном, белом или зеленом квадрате.

История

Silk Cut выпущен в 1964 году.[1] В прошлом сигареты Silk Cut содержали примерно 75% табак, остальная часть начинки Cytrel, заменитель табака на основе целлюлозы. В настоящее время от добавления Cytrel отказались, в результате чего сигареты не содержат добавок.

Популярность бренда во всем мире росла на протяжении 1970-х и 1980-х годов, когда опасность курения сигарет стала хорошо известна, и потребители переключились на марку с низким содержанием смол. При 5 мг смолы Silk Cut содержал менее половины смолы более сильных брендов, таких как Бенсон и Хеджес или же Мальборо.

Продюсерская компания Gallaher провела Королевский ордер на назначение на 122 года, пока ордер не был отменен в 1999 г. Королева Елизавета II. Ее сын, принц Уэльский «Строгая кампания против курения, как полагают, оказала большое влияние на это решение. Галлахеру разрешили один год удалить Королевский герб из упаковки бренда.[2]

Silk Cut также доступен в версии с низким содержанием смол и со сверхнизким содержанием смол с содержанием смол всего 0,1 мг.[3] Когда такие термины, как `` легкий '' и `` с низким содержанием смол '' были объявлены незаконными для использования в Великобритании для рекламы табака (из опасения, что это вводит курильщиков в заблуждение, заставляя их думать, что такие продукты более безопасны), некоторые комментаторы предсказали, что название и хороший бренд Silk Cut - признание продукта с низким содержанием смол благоприятно скажется на продажах бренда потребителям, заботящимся о своем здоровье. Сигареты Silk Cut Blue содержат 0,3 мг никотина и 3 мг смол. Сигареты Silk Cut Silver содержат 0,1 мг никотина, а содержание смол - 1 мг. Сигареты Silk Cut White содержат 0,01 мг никотина и 0,5 мг смол. Сигареты Silk Cut также доступны в диапазоне «100» (superking) вместе с сигаретами со вкусом ментола.

Заблуждение, что табак Silk Cuts содержит меньше никотина, чем другой сигаретный табак.[нужна цитата ]. Нижний никотин Уровни обусловлены конструкцией фильтра, в котором гораздо больше отверстий, чем в обычных сигаретных фильтрах, для смешивания дыма с воздухом.

В 2013 году были выпущены ограниченные серии сигарет Silk Cut, чтобы отпраздновать пятидесятилетний юбилей.[4]

Рекламные кампании

В 1970-х годах Silk Cut рекламировался в нескольких популярных рекламных роликах, включая пародию на защиту Дрифт Рорка, как изображено в фильме Зулусский, и о британских военнопленных, бежавших из немецкого лагеря для военнопленных.

Бренд также стал популярным благодаря сюрреалистической рекламной кампании, начатой ​​в 1984 году в рамках подготовки к запрету на рекламу названных табачных изделий.[5]В первой сюрреалистической рекламе Silk Cut с использованием типичных для бренда цветов была изображена пурпурная шелковая ткань с единственным разрезом, проходящим сквозь нее, а за ней - белый фон. Название марки сигарет никогда не появляется в этой рекламе, и при этом не видны никакие другие предметы, связанные с курением, такие как пачки сигарет или дым. Единственный намек для зрителя на то, что эта реклама вообще касается марки сигарет, - это обязательное предупреждение о вреде для здоровья внизу.[6] По мотивам серии работ художника-авангардиста. Лючио Фонтана, эта первая реклама представляла собой игру слов над торговой маркой Silk Cut.[7] Такая сдержанная реклама объединила искусство и жизнь и была беспрецедентной, если не считать похожей, но не столь смелой. Бенсон и Хеджес кампания 1970-х гг.

Кампания имела огромный успех, сделав Silk Cut самым продаваемым брендом в начале 1990-х годов.[8] В дальнейшем Silk Cut выпустил еще много рекламы в этом стиле, играя с сюрреалистическими темами и отсылками к поп-культуре, например Ман Рэй "Кадо", а также Альфред Хичкок Знаменитая сцена с занавеской для душа из фильма "Психо "(1960). В более поздних частях кампании они также создали оригинальные сюрреалистические темы для рекламы.

Основная идея использования сюрреализма в рекламной кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание зрителя, предложив ему или ей разгадать загадку, то есть угадать, какой продукт или бренд на самом деле рекламируется. Только те, кто мог связать изображения, в конечном итоге пришли к выводу, что это реклама марки сигарет Silk Cut. Это сработало как приятное ощущение для зрителя, придавая бренду положительные эмоции (за удачное решение загадки). Но также можно было интерпретировать более темные и сексуальные темы в изображениях кампании, хотя это, скорее всего, не было задумано.[9]

По прошествии почти двух десятилетий последний плакат в серии был в 2002 году, когда вся реклама табака в Великобритании была окончательно запрещена, и на нем был изображен оперный певец в фиолетовом шелковом платье, которое расслоилось по швам - отсылка к говоря 'Это не конец, пока толстая дама не поет '.[10]

Однако продажи сигарет Silk Cut продолжали расти даже после завершения кампании благодаря спонсорству спорта и многим специальное издание упаковки, а также изменения формы, текстуры, стиля открывания, целлофана, фольги и внутренней рамки. Доля рынка выросла на 1,1% с 2004 по 2008 год и еще на 2,9% с 2008 по 2011 год.[11]

Спонсорство спорта

Silk Cut спонсируется Ягуар XJR-9 для создания спортивных автомобилей Jaguar, за исключением Северной Америки из-за запрета табака IMSA, спонсором которой была компания Castrol.

Silk Cut были титульными спонсорами лига регби с Кубок Вызова в течение 16 лет, между 1985 и 2001 годами, и соревнование было известно как «Кубок Вызова по шелку». Silk Cut также спонсировал успешную Спортивные автомобили Jaguar XJR что соревновались в Чемпионат мира по спортивным автомобилям, в том числе 24 Heures du Mans, но не в Северной Америке из-за титульного спонсорства IMSA серии GT брендом Camel Р. Дж. Рейнольдса, который управлял бы командой в нарушение «правила вице-короля». Сейчас реклама табака во многих странах является незаконной, и реклама прекратилась. В 1990-х годах Silk Cut был самым продаваемым брендом в Великобритания, но продажи снизились по сравнению с более дешевыми бюджетными брендами, поскольку налог на табак увеличился. Пытаясь противодействовать этому, производители в новом тысячелетии отреагировали, введя скошенные углы в переработанную упаковку стандартного калибра и продавая свою первую «тонкую» сигарету в Великобритании, хотя это была не первая «тонкая» сигарета, доступная в UK as More, Karelia и Vogue доступны в большинстве табачных магазинов. Капри были доступны в Великобритании до середины 1990-х годов.

Полемика

JTI борется с будущим законом Великобритании о простой упаковке

В 2013 году JTI объявила, что будет бороться с будущим внедрением простая упаковка законы в объединенное Королевство.

Gallaher Group, который включает Benson & Hedges и Silk Cut среди своих брендов и является частью табачного гиганта Japan Tobacco International (JTI), ведет кампанию против планов правительства по принуждению к продаже сигарет в простых упаковках. В марте 2013 года у Галлахера было три объявления, в которых оспаривались предложения правительства относительно простой упаковки сигарет, запрещенных Управлением по стандартам рекламы, после жалоб от ASH (Действия по борьбе с курением и здоровьем) и Cancer Research. ASA обнаружило, что реклама "вводящий в заблуждение" и не хватает "обоснование".[12]

Хорхе да Мотта, управляющий директор JTI UK, сказал: «Мы используем эту кампанию в СМИ, чтобы продемонстрировать, что в 2011 году даже Министерство здравоохранения согласилось с тем, что эти предложения не подтверждаются какими-либо вескими доказательствами. Мы надеемся, что здравый смысл возобладает и что правительство проигнорирует это предложение, прежде чем приступить к процессу. которые не сделают ничего, кроме как лишат казначейство столь необходимых доходов и принесут сотни миллионов фунтов преступникам, которые производят, распространяют и продают нелегальные табачные изделия. Мы всегда утверждали, что простая упаковка не помешает детям курить, но заставит существующие инициативы, такие как «Нет удостоверений личности, нет продажи», наказание тех, кто покупает табак для детей и прекращение незаконных цепочек поставок, могут работать ».[13][14]

Рынки

Silk Cut в основном продается в объединенное Королевство. Он был или экспортируется в Ирландия, то Нормандские острова, Швеция, то Нидерланды, Германия, Франция, Австрия, Швейцария, Испания, Италия, Мальта, Польша, Венгрия, Греция, Кипр, Литва, Гонконг, Австралия, Соединенные Штаты и Антигуа.[15][16][17]

В популярной культуре

Silk Cut - предпочтительный бренд сигарет Комиксы DC персонаж, Иоанн Константин, Хелен Филдинг вымышленный персонаж, Бриджит Джонс, и французский автор, Мишель Уэльбек.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Наши бренды". Jti.com. Получено 13 января 2018.
  2. ^ Фрю, Каллум (8 февраля 1999 г.). «ШЕЛКОВАЯ ОТРЕЗКА. С пачки сигарет снята королевская печать». Шотландский ежедневный рекорд и воскресенье. Получено 29 января 2016 - через Бесплатную библиотеку.
  3. ^ Фара Варн. «Сигареты Silk Cut переходят в премиальный сегмент». Adweek.com. Получено 13 января 2018. Британская сигарета супер-премиум класса Silk Cut, известная своей остроумной и элегантной рекламой в Европе, находится на первых этапах создания привлекательного бренда.
  4. ^ «JTI отмечает 50-летие сигарет Silk Cut». Conveniencestore.co.uk. Получено 13 января 2018.
  5. ^ Гибсон, Дж. (2005). Искусство и реклама. Лондон: И. ООО «Таурис энд Ко» п. 54. ISBN  1-85043-585-5.
  6. ^ Кэтрин Р Ланган (апрель 1998 г.). «Интертекстуальность в рекламе сигарет с шелковой огранкой». Web.archive.org. Архивировано из оригинал 6 июня 2014 г.. Получено 29 января 2016.
  7. ^ «История рекламы в нескольких объектах: 35 картин Лючио Фонтана». Campaignlive.co.uk. 26 июля 2012 г.. Получено 29 января 2016.
  8. ^ Сквайр, М. (2009). Изображение и текст в греко-римской античности. Нью-Йорк. п. 1. ISBN  0521756014.
  9. ^ Искусство и реклама, п. 64
  10. ^ Линдстрем, М. (2010). Буйология: правда и ложь о том, почему мы покупаем. Бродвейский бизнес. п. 85. ISBN  0-385-52389-0.
  11. ^ Муди, Кроуфорд; Ангус, Кэтрин; Форд, Эллисон (1 мая 2014 г.). «Важность сигаретной упаковки на« темном »рынке: опыт« Silk Cut »». Контроль над табаком. 23 (3): 274–278. Дои:10.1136 / tobaccocontrol-2012-050681. PMID  23152100.
  12. ^ «Владелец B&H опубликовал объявление с критикой запрета на простую упаковку». Campaignlive.co.uk. Получено 13 января 2018.
  13. ^ «Владелец Silk Cut запускает третий этап работы по борьбе с простой упаковкой». Campaignlive.co.uk. Получено 13 января 2018.
  14. ^ Тови, Алан (6 апреля 2013 г.). «Производитель Silk Cut борется с простой упаковкой». Telegraph.co.uk. Получено 13 января 2018.
  15. ^ «BrandSilk Cut - Сигареты Pedia». Cigarettespedia.com. Получено 13 января 2018.
  16. ^ «Шелковый крой». Zigsam.at. Получено 13 января 2018.
  17. ^ «Бренды». Cigarety.by. Получено 13 января 2018.