Визуальный язык бренда - Visual brand language

Визуальный язык бренда представляет собой уникальный «алфавит» элементов дизайна, таких как форма, цвет, материалы, отделка, типографика и композиция, которые напрямую и подсознательно передают ценности и личность компании через убедительные образы и стиль дизайна. Этот «алфавит», правильно составленный, приводит к эмоциональной связи между марка и потребитель. Визуальный язык бренда - ключевой ингредиент, необходимый для создания аутентичной и убедительной стратегии бренда, которая может быть уникально и творчески применена во всех формах коммуникации бренда как с сотрудниками, так и с клиентами.^[1]^[2] Успешный визуальный язык бренда создает незабываемые впечатления для потребителя, поощряя повторные сделки и улучшая экономическое здоровье компании. Это долгосрочное творческое решение, которое может использовать исполнительная команда, чтобы продемонстрировать уникальную индивидуальность своего бренда.^[3]

Например, как показано, Starbucks неизменным основным элементом дизайна были черно-белые иконки. Иконки представляют собой элементы «алфавита». Каждый год в рекламных кампаниях будут использоваться одни и те же значки, но цветовая палитра и избранные значки будут меняться. Еще один знаковый элемент дизайна - BMW «Сплит-гриль» постоянно используется для обозначения бренда. Хотя размер решетки и детали дизайна меняются со временем, основная идея остается неизменной и запоминающейся. Использование цвета также является мощным ассоциативным элементом для согласованности образов, примером чего является комплексное применение оранжевого цвета. Хоум Депо во всех материалах бренда.

Стратегическая пирамида

Стратегическая пирамида четырехступенчатая иерархическая пирамидакоторый служит ориентиром для создания или восстановления визуального языка бренда в бизнесе. Ежедневно рынок наводняется новыми продуктами, услугами и идеями, поэтому компаниям жизненно важно выделиться из общей массы. У каждого бренда есть фундаментальная потребность в контакте со своими целевой рынок и аудитория.

Эта пирамида служит справочной системой для дизайнеров и других сотрудников компании, чтобы лучше понять и создать личность бренда, атрибуты продукта, принципы дизайна, и элементы подписи дизайна бренда.^[4] Кофе Старбакс будет использоваться в качестве примера, чтобы лучше проиллюстрировать эту пирамиду.

Индивидуальность бренда

Под индивидуальностью бренда понимаются человеческие характеристики или черты, которые можно отнести к бренду.^[5] Это также известно как фирменный стиль. В бизнесе 21 века важно, чтобы бизнес отличался от конкурентов за счет Эмоциональный брендинг. Создавая индивидуальность бренда, компании могут формировать эмоциональные связи со своими потребителями, что, в свою очередь, определяет их поведение в будущем. Приверженность бренду. Бренды обладают способностью «заполнять пустоты, пустить корни и процветать».^[6] Например, с самого начала мантра бренда: Кофе Старбакс должен был создать «богатый, полезный кофе». Starbucks демонстрирует «образ», который выходит далеко за рамки их функциональных преимуществ.^[7]

Устанавливая желаемые черты бренда, предприятия могут сделать следующий шаг в построении стратегии, чтобы успешно донести индивидуальность своего бренда до потребителей.

Атрибуты продукта

Атрибуты продукта призваны подчеркнуть и описать уникальность бренда. Этого можно достичь разными способами, однако, как уже упоминалось ранее, это должно основываться на устоявшейся индивидуальности бренда. Атрибуты продукта - это черты, которые отличают бренд от конкурентов. Starbucks успешно зарекомендовала себя как бренд благодаря своим клиентам, которые назвали Starbucks синонимом «комфорта, качества и сообщества».^[8] Кофе Starbucks достиг атрибутов своего бренда, понимая, что их кофе был не единственным ключевым фактором их успеха. Они сосредоточились на создании комфортной атмосферы в магазине, известной как «Starbucks Experience», когда и сотрудник, и покупатель приходят не только за кофе. Атрибуты продукта предназначены для «реализации новых идей для существующих продуктов и услуг».^[9]

Принципы дизайна

Принципы дизайна - это конкретные направления и цели, на которые дизайнеры могут ссылаться при разработке продукта или платформы. Дизайнеры достигают этого, опираясь на установленные атрибуты продукта с помощью конкретных визуальных концепций, которые помогают направлять выражение бренда. Это процесс преобразования атрибутов продукта в осязаемый и действенный элемент. Например, прежде чем дизайнеры начнут работать над дизайном магазина для Starbucks, они должны начать свою карьеру с работы за прилавком. Понимая, как макет магазина работает с обоими бариста и клиентов, дизайнеры могут лучше создать рабочее пространство, которое будет эстетичным и функциональным. Говард Шульц, генеральный директор Starbucks, любит говорить, что «розничная торговля - это мелочь» и что если что-то упускается из виду, клиенты становятся недовольными и возникают дорогостоящие ошибки.

Элементы подписи

Элементы подписи - это серия наборов инструментов, используемых для создания и перевода визуального языка бренда. Сюда входят цвет, материал и отделка, логотип, свет и звук. Исследования показывают, что такие элементы логотипа, как его форма, цвет, размер и дизайн, могут существенно повлиять на то, как потребители интерпретируют бренд.^[10] Даже угловатость логотипа - будь то визуально угловой или круглый - может повлиять на восприятие потребителями бренда и их лояльность. Способ передачи цвета аудитории известен как цветовая психология или же Цветовая символика. Компании используют то, как цвет передает информацию, чтобы укрепить индивидуальность бренда и установить связь с покупателем. Например, Starbucks использует в своем логотипе зеленый и белый цвета. Зеленый - это безопасный, естественный, спокойный и расслабляющий цвет. Белый цвет символизирует добро, чистоту и изысканность. Сам логотип Starbucks выдержал испытание временем, эволюционируя вместе с компанией в прямой связи с их фирменным стилем. Центральная часть их логотипа - Сирена, помогает связать Starbucks с традиционными кофейными корнями в Европе и Сиэтле. Еще один способ, которым Starbucks переводит свой визуальный язык бренда, - это атмосфера в магазинах, которая используется не только в дизайне магазинов, но и с помощью музыки. Тимоти Джонс был первым, кто осознал, что музыку можно использовать не только для освещения опыта Starbucks, но и для продвижения имиджа бренда Starbucks, поддерживая артистов через лейбл Starbucks. Слышать музыку.

Примеры

Дизайн решетки BMW, 1938 год.
Дизайн решетки BMW, 2008 г.
Home Depot использует оранжевый для графической идентичности.
Home Depot использует апельсин для маркетинга.